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Er war extravagant, unkonventionell und hatte eine unbändige Leidenschaft für edle Stoffe. 1995 weihte ihn das Time Magazine zum Mann der Stunde.
Seine Kreationen wurden von den berühmtesten Supermodels getragen: Naomi Campbell, Linda Evangelista, Claudia Schiffer, Carla Bruni, Cindy Crawford. Abseits des Laufstegs haben Stars wie Elton John, Bon Jovi, Sylvester Stallone, Madonna und Cher seine Kleider gewählt. Seiner Marke wurde 1998 eine Ausstellung im Metropolitan Museum of Art in New York und 2002 eine Ausstellung im Victoria and Albert Museum in London gewidmet.
Wir sprechen hier über eine Marke, die ein Symbol der italienischen Haute Couture ist: Versace. Wir zeichnen die Geschichte ihres unterschiedlichen und unverwechselbaren Logos nach.
Das Haus Versace
Wenn Sie die Geschichte des Unternehmens bereits kennen, können Sie zum nächsten Abschnitt übergehen, in dem wir direkt zur Sache kommen. Oder besser gesagt, zum Logo. Wenn Sie hingegen neugierig sind, wie das große Haus entstanden ist und sich entwickelt hat, werfen wir einen kurzen Blick zurück auf seine Geschichte.
Man schrieb das Jahr 1972, als der ehrgeizige Gianni Versace Kalabrien verließ und nach Mailand zog, um eine Kollektion für die Firma Florentine Flowers zu entwerfen. Die Kollektion war ein großer Erfolg und bald darauf folgten weitere wichtige Kooperationen mit Callaghan, Complice und Genny. In der Zwischenzeit festigte sich der Wunsch, ein eigenes Label zu gründen, das den Menschen, den Designer und den Unternehmer Gianni Versace repräsentieren sollte. So entstand 1978 die erste Kollektion, die von dem Designer signiert wurde. Im Jahr 1988 trat auch seine jüngere Schwester Donatella in das Unternehmen ein und übernahm die Leitung der Marke Versus, der jungen Linie von Versace.
Über die “Versace-Tragödie” ist viel geschrieben und gesprochen worden, und auf Netflix gibt es sogar eine Fernsehserie, “The Assassination of Gianni Versace”, die den abscheulichen Mord vom 15. Juli 1997 nachzeichnet. An diesem Tag wurde Gianni Versace von dem Serienmörder Andrew Cunanan in seiner Villa in Miami Beach ermordet. Acht Tage nach seiner Festnahme beging der Mörder Selbstmord.
Nach dem Tod des Designers geriet das Unternehmen in eine tiefe Krise. Das Ereignis bedeutete auch eine Wunde für den Markennamen: Der Name Gianni verschwand und nur der Nachname blieb: Versace. Das Erbe des Designers wird noch heute von Donatella Versace, der Kreativdirektorin des Modehauses, weitergeführt.
Das Versace-Logo: Wie es sich im Laufe der Zeit verändert hat
1980, zwei Jahre nach der Gründung der Marke, präsentierte Gianni Versace das erste Logo seines Modehauses, an das sich vielleicht noch einige von Ihnen erinnern.
Die verwendete Schriftart ist Avant Garde light, der Text ist verdichtet und die Buchstaben rücken näher zusammen, als ob sie die Glieder einer Kette bilden. Sehen Sie sich zum Beispiel an, wie sich das “c” und das “e” durchdringen. Die Wirkung ist durchaus elegant. 1990 wurde die Schrift durch eine “Radiant medium” ersetzt, die sich stark von ihrer Vorgängerin unterscheidet: Das Zeichen ist sauberer, aber vor allem prägnanter und markanter, es will eine starke und etablierte Identität unterstreichen.
Und der ikonische Medusa-Kopf? Dafür müssen Sie auf das 1993 eingeführte Logo warten.
Von diesem Zeitpunkt an wurde das Versace-Logo nur noch geringfügig verändert, die Buchstaben wurden dünner und die Abstände vergrößert. Das Bild des Medusa-Kopfes ist jedoch mehr oder weniger gleich geblieben, als ob es seinen Klassizismus betonen sollte. Und selbst wenn sie das Logo nicht begleitet, ist die Medusa immer präsent: Schauen Sie auf die Versace-Website und Sie werden sie überall finden.
Die Medusa und ihre Bedeutung
Aber warum hat Gianni Versace das Bild der Medusa gewählt? Die Wahl ist zweifelsohne einmalig.
Beginnen wir mit einer Anekdote: Gianni Versace wuchs in Rom auf, einer Stadt, die von Geschichte und Mythen durchdrungen ist. Das erste Mal, als er die Figur der Medusa sah, war er noch ein Kind. Er sah sie auf dem Boden einer antiken römischen Villa abgebildet, wo er mit seinen Brüdern spielte. Aus irgendeinem Grund beeindruckte ihn dieses Bild, noch bevor er die Geschichte entdeckte, und blieb in seinem Gedächtnis haften.
Erinnern wir uns kurz an den Mythos: Die Geschichte erzählt von der schönen Medusa, die Poseidon im Tempel der Athene verführt und damit seinen ganzen Zorn erregt. Athene rächt sich, indem sie Medusa in ein furchterregendes Ungeheuer mit Schlangenhaaren und Reißzähnen anstelle von Zähnen verwandelt. Von nun an versteinert ihr Blick jeden, der sie erblickt.
Diese Geschichte erzählt uns von zwei Lastern: Lust und Eitelkeit. Ohne diese beiden Laster würde es die Welt der Mode nicht geben. Wir wissen nicht, ob diese Wahl von Gianni Versace bewusst getroffen wurde, also mit einem Hauch von Ironie, oder ob sie nur das Ergebnis einer nostalgischen Erinnerung ist. Sicher ist jedoch, dass dieses Bild ein symbolisches Universum in sich trägt, dem wir uns nicht entziehen können:
- Da ist die Hommage an die glorreichen Zivilisationen des Mittelmeers, ein Erbe, das auch im reichen und prächtigen Stil der Kleider von Gianni Versace sichtbar ist.
- Da ist die mythologische Figur der Medusa, verführerisch und attraktiv, wie es die Mode sein muss.
- Es geht um Lust und Eitelkeit, zwei Themen, die untrennbar mit der Welt des Luxus verbunden sind.
Außerdem darf man nicht vergessen, dass die Medusa auch ein glückverheißendes Symbol ist: Sie stammt aus dem Griechischen Μέδουσα und bedeutet Beschützerin, Wächterin. Das Symbol muss also ein gutes Omen für eine glorreiche Zukunft des Modehauses gewesen sein. Vielleicht steckte aber auch mehr hinter der Entscheidung, den Mythos mit der Marke zu verbinden: der Wunsch, die Kollektionen zeitlos, ja “mythologisch” zu gestalten.