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Eine Person mit normalem Sehvermögen kann zwischen 150 verschiedenen Farbnuancen unterscheiden. Jede Nuance – wie wir in einem anderen Artikel in diesem Blog gesehen haben – kann je nach Helligkeit und Sättigung verschiedene Eigenschaften annehmen. Daher beträgt die Anzahl der Farben, die wir sehen können, etwa 7,5 Millionen [1], aber nicht alle diese Farben haben einen Namen. Tatsächlich sind einige Farben jahrhundertelang ohne Namen geblieben. Bevor portugiesische Händler im 15. Jahrhundert begannen, Orangen aus Indien zu importieren, existierte die Farbe Orange, aber es gab kein Wort dafür.
1692 schrieb ein unbekannter Künstler, A. Boogert, ein Buch über die Verwendung von Farben in der Malerei. Ein Leitfaden, in dem wir den ersten Versuch finden, Farben zu organisieren und zu benennen. Betrachtet man heute Boogerts Buch, ist es schwer, nicht sofort an einen Pantone-Farbführer zu denken.
Das Pantone-Farbsystem ist eine Sammlung von Farben, die durch einen Code identifiziert werden. Es wurde erstmals 1963 veröffentlicht mit dem Ziel, eine “universelle Farbsprache zu schaffen, die farbkritische Entscheidungen in jeder Phase des Arbeitsablaufs für Marken und Hersteller ermöglicht.”[2]
Ohne das Extrem jenes berühmten Fotos des blauen und schwarzen Kleides zu erreichen – das viele als weiß und gold sehen -, haben wir alle schon einmal etwas gekauft in der Annahme, es sei eine Farbe, nur um zu entdecken, dass andere es als eine andere Farbe sehen. Die Farbwahrnehmung hängt von einer Reihe von Faktoren ab, darunter das Medium (Papier, Stoff oder etwas anderes) und die Umgebung (Beleuchtung, Wetter, Tageszeit usw.).
Die universelle Sprache der Pantone-Farben
Anfang der 1960er Jahre war Pantone ein Druckunternehmen in New Jersey, das sich auf Farbkarten für die Kosmetik-, Mode- und Medizinindustrie spezialisiert hatte.[3] Lawrence Herbert, ein Chemiker, der für das Unternehmen arbeitete, erkannte, wie schwierig es für Designer, Werbeagenturen und Drucker war, sich zu verständigen, wenn sie über Farben sprachen. 1962 kaufte Herbert das Unternehmen und schuf im folgenden Jahr, 1963, den ersten Pantone-Leitfaden mit 10 Farben und gab die genaue Formel für die Tinte jeder Farbe an. Im Laufe der Jahre sind Pantone-Farben zum Standard im Druck geworden. Ein Standard, der es Grafikdesignern, Architekten und Dekorateuren ermöglicht, die gleiche Sprache zu sprechen, so dass sie wissen, dass alle anderen, wenn sie von Rot sprechen, das gleiche Rot meinen. Wenn sie speziell von dem Rot der Google-Marke sprechen würden, wäre das Pantone 7619 C. (Eine umfangreiche Sammlung von Farbpaletten für bekannte Marken finden Sie auf der Website Brand Palettes).
“Wir sind ein technisches Produkt und wir helfen Designern und den Menschen, die dieses Produkt herstellen, ihre Kommunikation zu verbinden”, sagt Ron Potesky, Senior Vice President und General Manager von Pantone, in einem Artikel in The Atlantic mit dem Titel “Wie Pantone zu einer globalen Autorität für Farben wurde”. “Also, wenn Sie die richtige Farbe auswählen, bekommen Sie am Ende auch die richtige Farbe. Das ist der Kern dessen, wer wir sind.”
Bis heute hat Pantone 1.867 proprietäre Farben für Printgrafiken (mit 294 Farben, die 2019 hinzugefügt wurden) und 2.310 Farben für Mode, Heimtextilien und Innendekoration definiert. Das Pantone® Matching System ist nicht der erste und einzige Versuch, die Sprache der Farben zu standardisieren, aber es ist bei weitem das bekannteste. Andere sind das Munsell-System, das vom US-Landwirtschaftsministerium übernommen wurde, und die RAL- und HKS-Farbsysteme, die beide deutsch sind.
Auf seiner Website hat Pantone eine Seite erstellt, die Ihnen hilft, sich in den verschiedenen Systemen und Tools zurechtzufinden, die es bietet. Der Formula Guide ist der Grundführer und der am meisten verwendete und verkaufte. Er hat zwei Muster, mit Farben für beschichtetes und unbeschichtetes Papier, und richtet sich an Menschen, die in der Welt der Grafik und des Drucks arbeiten.
Ebenfalls erhältlich sind Farbführer für Metallic-Tinten (Pantone Metallics), Pastellfarben (Pantone Pastels & Neons) sowie die CMYK- und Bridge-Führer, die zeigen, wie Pantone Spot-Farben mit CMYK-Druck reproduziert werden können. Der CMYK-Führer ist im Gegensatz zum Bridge-Führer nicht strikt an das Pantone Matching System gebunden.
Für diejenigen, die in der Modebranche arbeiten, und im Textildruck, sowie Pantone Fashion, Home + Interiors, gibt es auch auf Baumwolle gedruckte Muster. Und für Produktdesigner (Haushaltswaren, Unterhaltungselektronik, Spielzeug usw.) stellt Pantone auch Muster in Form von Plastic Chips als Teil des Pantone Matching Systems her.
Pantone Universe: Wie die Marke sich verzweigt hat
Im Laufe der Jahre sind die Pantone-Farben zum Maßstab für Designprofis geworden, aber durch die Lizenzen von Pantone Universe haben sie auch Eingang in die Populärkultur gefunden und Pantone zum Synonym für Farbe gemacht. Die Marke ist heute auf allem zu finden, von Tassen, Stiftebechern, Notizblöcken, Smartphone-Hüllen, Koffern, Handtüchern, Feuerzeugen, Hotels und Kerzen. Die Liste lässt sich fortsetzen. Es gibt unzählige offizielle und inoffizielle, lizenzierte und nicht lizenzierte Designprojekte, die sich auf Pantone beziehen oder von ihm inspiriert sind.
Pantone Smoothies
Zum Beispiel gibt es den Instagram-Account Pantone Smoothies, dessen Name selbsterklärend ist.
Winziges PMS-Match
Dann gibt es noch das Projekt Tiny PMS Match der Designerin Inka Mathew, ebenfalls auf Instagram, mit Bildern von Alltagsgegenständen, die mit Pantone-Farben gepaart sind.
Nurses’ uniforms
In Japan kann man Kittel für Krankenschwestern in Pantone-Farben kaufen.
Pantone-Hotel
In Brüssel gibt es ein Pantone-Hotel.
Pantone-Café
Und vor ein paar Jahren gab es sogar ein Pantone-Café in Monaco.
Hautton-Führer
Im Jahr 2012 veröffentlichte Pantone den Skin Tone Guide. Ursprünglich für die Fotobearbeitung gedacht, wird er seither in Zusammenarbeit mit Sephora verwendet, um den Kunden zu helfen, den richtigen Ton für ihr Make-up zu finden. Der Leitfaden war auch die Grundlage für das Humanae-Projekt von Angelica Haas.
Superbowl
Im Jahr 2020 entwickelte Pantone eine Social-Media-Kampagne für den Superbowl, in der es das Spiel mit Farben kommentierte. Es wurde hervorgehoben, dass die Farbe jedes Teams rot war, aber nicht das gleiche Rot.
Das Pantone Color Institute und die Farbe des Jahres
Im Jahr 1986 wurde das Pantone Color Institute gegründet, das Designer und Marken bei der Verwendung von Farben berät. Heute ist die Farbe für die Markenbildung wichtiger denn je, sie ist die Visitenkarte, die sofort vermittelt, wofür eine Marke steht.
Seit 2000 hat Pantone jedes Jahr eine Farbe des Jahres[4] gekürt. Für 2020 war es Pantone 19-4052 Classic Blue. Die Farbe des Jahres wird von einer vom Pantone Color Institute einberufenen Expertengruppe ausgewählt, die “die Welt auf der Suche nach neuen Farbeinflüssen durchkämmt”. Dies ist nur eine der vielen Marketingkampagnen, die das amerikanische Unternehmen mit großem Erfolg zur Förderung seiner Marke eingesetzt hat. Sie ist inzwischen eine jährliche Tradition, die weltweit mit Spannung erwartet und diskutiert wird; das Sahnehäubchen auf dem Kuchen, der zum Maßstab für Farben in der Kreativbranche geworden ist.
[1] Bressan P., Il colore della luna. Come vediamo e perché, Editori Laterza, Bari, 2007
[2] Von der Pantone-Website
[3] Budds D., How Pantone Became The Definitive Language Of Color, Fast Company, 2015
[4] Die Website des Designers Adam Fuhrer bietet eine nützliche Übersicht über alle Pantone-Farben des Jahres.